縣級（小城市）酒店需要酒店品牌嗎

隨著人民生活水平的提高、城市化進一步加強，縣級（小城市）消費能力也正在一步一步增強，完全市場化的酒店消費水平也一步一步提高，會有越來越多的中高端、高端酒店進入縣域城市。

中國酒店品牌率較低，全國僅有30%左右，遠低于發(fā)達國家的60-70%，雖然國情不同，中國酒店的連鎖化率可能不會達到這個比率，但上升的趨勢和上升的空間是明顯的，兩三年的新冠疫情加深了這一趨勢。

但中國的酒店連鎖化、品牌化酒店主要集中在大城市、省會城市和主要旅游城市，合并達到80%，而中小型及以下城市僅有20%（酒店數(shù)量占60%占）。小城市酒店品牌化連鎖化低，究其原因主要是幾點，首先地方小、消息傳播容易，有個大一點的酒店開業(yè)，早早就傳播開了，品牌的傳播價值大打折扣；二是一般情況消費水平有限，支撐不起品牌費用，畢竟品牌使用費疊加管理費用，還是不少的一筆錢。

但現(xiàn)在隨著酒店業(yè)整體檔次提高、規(guī)模增加、競爭加劇的情況下，是否要引進品牌呢，這是一個大問題，畢竟品牌不是你想加就加，想撤就撤的。

對此聯(lián)邦國際酒店管理顧問的專家們給你分析分析。首先來說說品牌的好處，當(dāng)然我們說的是一個好（主要是恰當(dāng)）的品牌。

一、 好的品牌，一方面是酒店品質(zhì)的保證，有什么檔次的品牌對應(yīng)的就是有什么品質(zhì)的酒店，另一方面是服務(wù)管理水平的保證，在競爭市場的情況下，品質(zhì)和管理是項目成敗的關(guān)鍵元素，當(dāng)然這兩方面的保證也不是絕對的，所以如何選品牌也很重要；

二、 好的品牌，對外來顧客是有直接影響的，很多地方的外來顧客上升都很快，到一個人生地不熟的地方，相信品牌應(yīng)該是更好的選擇，其次小地方探親訪友的比率高，在外經(jīng)商務(wù)工，當(dāng)然對酒店品牌的認知度高一些，再說對于自己也好，招待請客也好，有個牌子可能會有面子一點。

三、 還有一個利好投資者的是，目前品牌之間本事競爭也很激烈，開發(fā)小城市是他們業(yè)績增長的主要方向，作為投資者就有了更大議價空間。國際豪華品牌也在下沉市場，采取“國際豪華品牌 ”的品牌方式，比如萬豪萬楓、希爾頓花園、凱悅嘉軒等等，但費用減少了、要求降低了，對小城市比較契合。

那么我們就一定要用酒店品牌嗎，當(dāng)然不能斷言，許多縣級（小城市）酒店確實是一家獨大，或者其他原因天然形成壟斷地位，如果抓好了酒店市場定位、服務(wù)管理也沒差多少，也不是不可以。

所以你家的要不要冠以酒店品牌、冠以什么品牌？來和聯(lián)邦國際酒店管理顧問的專家們聊聊。