政策措施給力 文旅復(fù)蘇提速

    新冠肺炎疫情得到有效控制以來(lái)，各地各部門(mén)積極出臺(tái)各類政策舉措，提振文旅消費(fèi)。隨著這些政策措施落地實(shí)施，大眾的出游熱情不斷提升，文旅市場(chǎng)正加速?gòu)?fù)蘇。

    提振措施成效明顯

    發(fā)放150萬(wàn)張政企消費(fèi)券、5000萬(wàn)元工行消費(fèi)券，重點(diǎn)商圈啟動(dòng)夜間消費(fèi)活動(dòng)，北京信息消費(fèi)節(jié)讓利超過(guò)20億元……因疫情反彈一度暫停的北京消費(fèi)季近日全面重啟，并在保留之前活動(dòng)內(nèi)容同時(shí)增加投入、進(jìn)一步創(chuàng)新。北京餐飲、購(gòu)物、旅游、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)都在加速恢復(fù)活力。

    北京消費(fèi)季重啟是各地進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)、加快市場(chǎng)復(fù)蘇振興的一個(gè)縮影。

    在湖南省長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣，自4月啟動(dòng)的文化旅游體育行業(yè)“你消費(fèi)我買(mǎi)單”活動(dòng)仍在持續(xù)展開(kāi)。搶文旅電子消費(fèi)券、選擇文旅企業(yè)消費(fèi)沖抵，成為近幾個(gè)月當(dāng)?shù)卮蟊娤M(fèi)的熱點(diǎn)。長(zhǎng)沙縣文化旅游廣電體育局黨組書(shū)記黃建國(guó)介紹，今年以來(lái)，長(zhǎng)沙縣制定出臺(tái)了《長(zhǎng)沙縣支持文化和旅游業(yè)戰(zhàn)疫情促發(fā)展10條激勵(lì)措施》，全年整合4300萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中500萬(wàn)元用于“你消費(fèi)我買(mǎi)單”活動(dòng)。目前，參與活動(dòng)的文旅企業(yè)已達(dá)80多家，累計(jì)發(fā)放文旅電子消費(fèi)券超260萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)超2000萬(wàn)元。

    常態(tài)化疫情防控下，不少地方都選擇將發(fā)放文旅消費(fèi)券作為穩(wěn)就業(yè)、促內(nèi)需的一種手段。各地圍繞提振文旅消費(fèi)出臺(tái)的一系列舉措逐漸顯出成效。

    今年上半年，福州市文化和旅游局加大政策扶持力度，先后出臺(tái)《支持旅游企業(yè)共渡難關(guān)實(shí)施辦法》《關(guān)于促進(jìn)文旅消費(fèi)的七條措施》《福州市旅游民宿扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等，重點(diǎn)對(duì)文旅企業(yè)融資、組團(tuán)入榕旅游、民宿發(fā)展等給予精準(zhǔn)補(bǔ)助。福州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年全市預(yù)計(jì)接待游客1690萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入180億元。其中，5月、6月游客量均超400萬(wàn)人次。

    自3月《海南省旅游業(yè)疫后重振計(jì)劃——振興旅游業(yè)三十條行動(dòng)措施（2020—2021年）》發(fā)布以來(lái)，海南積極策劃推出旅游消費(fèi)新舉措、新項(xiàng)目、新活動(dòng)，有序推進(jìn)旅游復(fù)蘇和振興。這在六七月份海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)中體現(xiàn)得尤為明顯，海南（瓊海）旅游美食與特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、鄉(xiāng)村旅游公益騎行徒步活動(dòng)、千車(chē)萬(wàn)人進(jìn)鄉(xiāng)村等活動(dòng)吸引了眾多游客。活動(dòng)期間，主會(huì)場(chǎng)瓊海市共接待游客31.98萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.56億元。

    持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力

    隨著各地跨省團(tuán)隊(duì)游按下“重啟鍵”以及暑期旅游旺季到來(lái)，大眾出游的熱情不斷升高。各地順勢(shì)而為，紛紛為進(jìn)一步刺激旅游消費(fèi)“加碼”。

    7月20日，湖北省宜昌市宣布實(shí)行2.5天彈性休假制度，并出臺(tái)了一系列刺激旅游消費(fèi)的措施。隨后，宜昌20家A級(jí)景區(qū)承諾在每周五面向湖北人免費(fèi)，25家景區(qū)承諾每周五門(mén)票半價(jià)。十堰市政府辦公室7月31日發(fā)布《十堰市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法的通知》，明確旅行社組織招徠十堰市以外游客赴十堰市旅游，年游客在5000至1萬(wàn)人次、1萬(wàn)人次以上的，根據(jù)游客數(shù)量分別給予不同檔次的獎(jiǎng)勵(lì)。

    為進(jìn)一步釋放大眾消費(fèi)潛力，彰顯離島免稅政策調(diào)整的促進(jìn)作用，7月6日，2020年第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)在三亞國(guó)際免稅城啟動(dòng)。中國(guó)旅游集團(tuán)海南區(qū)域總部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為實(shí)現(xiàn)300億元銷售目標(biāo)，他們策劃了一系列促銷優(yōu)惠活動(dòng)。按照促銷活動(dòng)“時(shí)間表”安排，第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)持續(xù)至10月，10月至12月將開(kāi)展“離島免稅雙十一盛典”“跨年嗨購(gòu)”等大規(guī)模主題促銷活動(dòng)。

    豐富夜間文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給也是各地實(shí)招之一。在廣西，有關(guān)部門(mén)舉行了十佳夜游景區(qū)、十佳美食夜市、十佳夜間演藝、十佳夜讀書(shū)店、十佳夜游文化街區(qū)等五個(gè)品牌的夜間文化旅游項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)。廣西旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高琳說(shuō)，廣西夜間文化旅游資源豐富，此次評(píng)選活動(dòng)有利于打造廣西夜經(jīng)濟(jì)文化旅游名片，為游客提供豐富而精準(zhǔn)的夜間消費(fèi)指南，滿足人們夜間消費(fèi)需求。

    上海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海通過(guò)舉辦大型綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，助推文旅市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展。如舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，推出“五個(gè)一百”（百家餐廳吃起來(lái)、百樣文創(chuàng)買(mǎi)起來(lái)、百條線路玩起來(lái)、百個(gè)景點(diǎn)惠起來(lái)、百項(xiàng)活動(dòng)嗨起來(lái)）系列文旅精品，開(kāi)展上海美食節(jié)、非遺購(gòu)物節(jié)等。在深化“五個(gè)一百”系列的基礎(chǔ)上，今夏，上海將有500余場(chǎng)演出上演、千條旅游線路推出，更有多重優(yōu)惠，為廣大市民、游客提供多樣選擇。

    培育壯大數(shù)字文旅

    常態(tài)化疫情防控下的文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的支持。受疫情影響，今年不少文旅活動(dòng)紛紛上“云”，文旅企業(yè)也積極開(kāi)啟直播帶貨模式，智慧旅游建設(shè)按下“快進(jìn)”鍵。

    北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情防控期間，文化演出場(chǎng)所長(zhǎng)時(shí)間處于關(guān)閉狀態(tài)，北京充分利用線上渠道，創(chuàng)新推動(dòng)首都文藝舞臺(tái)“云”上繁榮。北京將鼓勵(lì)文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展云旅游、云演出等線上營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。下一步，該局將利用新媒體、自媒體、短視頻、微錄等，結(jié)合“漫步北京”計(jì)劃，開(kāi)展“北京百個(gè)網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選活動(dòng)。

    為應(yīng)對(duì)疫情影響，今年上半年，廈門(mén)市文化和旅游局首次開(kāi)通了“廈門(mén)旅游樂(lè)e購(gòu)”平臺(tái)，通過(guò)官方微信平臺(tái)引導(dǎo)百萬(wàn)粉絲參與平臺(tái)消費(fèi)，通過(guò)直接連接到酒店、餐廳、景區(qū)等企業(yè)直銷平臺(tái)打造“云”直銷模式，以爆款商品拉動(dòng)消費(fèi)。

    《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025）》近日印發(fā)，其中明確提出，著力突破旅游智慧化問(wèn)題。主要通過(guò)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等與文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，實(shí)施“一部手機(jī)游山東”智慧文旅工程，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    近日，“融新時(shí)代 直播丫山”新媒體簽約暨授牌儀式在江西省贛州市大余丫山風(fēng)景區(qū)舉行。丫山景區(qū)總經(jīng)理韓磊表示，在新一代信息技術(shù)革命的浪潮中，丫山?jīng)Q定成立直播部門(mén)和直播商學(xué)院，培養(yǎng)更多直播人才，實(shí)現(xiàn)直播帶貨、品牌宣傳及云旅游。

    不僅是景區(qū)，旅行社、酒店都積極嘗試運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面開(kāi)展創(chuàng)新，為大眾提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。