如家分手酒店下架是什么

如家酒店入住率的下降可能并非是暫時(shí)的，因?yàn)榫驮谪?cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，如家將自己的酒店產(chǎn)品全部從去哪兒網(wǎng)下架。換言之，如家酒店將舍棄去哪兒網(wǎng)這個(gè)巨大的線上入口。

1月12日，如家快捷酒店發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度總營(yíng)收為18.8億元，同比增長(zhǎng)7.9%;調(diào)整后的凈利潤(rùn)(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為2.243億元，比去年同期的1.809億元人民幣增長(zhǎng)了24%。

盡管營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有增長(zhǎng)，但是入住率卻同比下降。數(shù)據(jù)顯示，三季度投入運(yùn)營(yíng)的酒店入住率同比下降2.7%，平均每日房費(fèi)同比增長(zhǎng)了0.6%，其結(jié)果是酒店客房平均營(yíng)收同比下降1.9%。

值得注意的是，如家酒店入住率的下降可能并非是暫時(shí)的，因?yàn)榫驮谪?cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，如家將自己的酒店產(chǎn)品全部從去哪兒網(wǎng)下架。換言之，如家酒店將舍棄去哪兒網(wǎng)這個(gè)巨大的線上入口。

如家去哪兒網(wǎng)各執(zhí)一詞

對(duì)于雙方的分手，去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)予以了確認(rèn)，其表示“去哪兒網(wǎng)與如家有兩種合作模式，一種是與如家集團(tuán)進(jìn)行直連合作，一種是與如家門店(含直營(yíng)店和加盟店)直接簽約。如家集團(tuán)總部在訂單和客源上對(duì)門店的支持力度每況愈下，門店生意下滑明顯，許多門店表示已經(jīng)入不敷出，準(zhǔn)備近期更換加盟品牌。

迫于經(jīng)營(yíng)壓力，門店希望直接與去哪兒網(wǎng)合作，給他們更多推廣資源，所以如家門店向去哪兒網(wǎng)提供更便宜的價(jià)格，甚至低于如家官網(wǎng)。去哪兒網(wǎng)經(jīng)過調(diào)研，對(duì)于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高，用戶體驗(yàn)差的如家門店統(tǒng)一下線。推薦消費(fèi)者入住臨近其它品牌經(jīng)濟(jì)連鎖酒店，協(xié)助這些加盟商轉(zhuǎn)換品牌，提升品質(zhì)后再重新上線”。

按照去哪兒網(wǎng)的說法，則意味著如家門店都要單打獨(dú)斗，不再遵從集團(tuán)既定的價(jià)格體系。對(duì)此，如家方面接受媒體采訪時(shí)表示：“去哪兒網(wǎng)的說辭屬無中生有，極不負(fù)責(zé)任，如家將保留向去哪兒網(wǎng)追究法律責(zé)任的權(quán)利。”對(duì)于下架原因，如家方面表示，“如家集團(tuán)在與去哪兒網(wǎng)的合作協(xié)議中規(guī)定，酒店產(chǎn)品不能低于一定價(jià)格售賣。

然而去哪兒網(wǎng)卻違背協(xié)議，以低于協(xié)議的價(jià)格售賣如家酒店產(chǎn)品。這既打亂了如家酒店的價(jià)格體系，同時(shí)影響如家與其它在線旅游企業(yè)的合作。如家與去哪兒網(wǎng)交涉之后，去哪兒網(wǎng)并沒有對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，因此如家選擇將旗下酒店從去哪兒網(wǎng)全面下架?！?/p>

有分析人士指出：“雙方分道揚(yáng)鑣的背后，也許還牽涉其它力量。作為如家的大股東和去哪兒網(wǎng)的宿敵，攜程始終是一股隱藏在如家背后的強(qiáng)大力量，左右著如家在搜索平臺(tái)上的進(jìn)退。去年由于攜程網(wǎng)與同程網(wǎng)關(guān)系惡化，如家退出同程網(wǎng)便是明證?！?/p>

不過，攜程網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“如家與去哪兒網(wǎng)的中止合作，與攜程完全沒有關(guān)系”。

需要提及的是，在剛剛召開的美國(guó)世界旅游創(chuàng)新峰會(huì)上，攜程網(wǎng)董事長(zhǎng)梁建章公開表示：“去哪兒網(wǎng)是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里巴巴算是第四、第五大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

雙方均稱影響不大

在不考慮第三方影響的情況下，分手對(duì)如家和去哪兒網(wǎng)而言，并不是一個(gè)多贏的結(jié)果，那么，在這個(gè)過程中，誰的損失更大呢?對(duì)此，去哪兒網(wǎng)方面稱：“如家酒店的下線對(duì)于去哪兒網(wǎng)影響不大，去哪兒網(wǎng)會(huì)通過推薦周邊其它經(jīng)濟(jì)型酒店，并以補(bǔ)貼的形式給消費(fèi)者提供更為特惠的價(jià)格。

目前，去哪兒網(wǎng)與漢庭、7天、速8、錦江之星、格林豪泰、布丁、99連鎖等經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)都有非常深入的合作?！睌?shù)據(jù)顯示，今年二季度，去哪兒網(wǎng)簽約了超7.2萬家酒店，直銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋16.5萬多家酒店。

如家集團(tuán)CEO孫堅(jiān)接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露：“下架去哪兒網(wǎng)的影響沒有其它媒體報(bào)道得那么嚴(yán)重，是執(zhí)行方面存在的問題，未來也不排除繼續(xù)和OTA公司合作。目前入住訂單預(yù)定80%以上來自會(huì)員和如家官網(wǎng)，10%來自攜程、藝龍，只有0.5%的比重來自去哪兒網(wǎng)，因此對(duì)公司影響不大?！?/p>

盡管雙方都表示失去對(duì)方“無所謂”，但據(jù)記者最新了解，雙方并未徹底絕交?！叭ツ膬壕W(wǎng)與如家正在進(jìn)行商談中，如家是去哪兒網(wǎng)的重要合作伙伴之一，去哪兒網(wǎng)也是如家最大的流量及訂單來源渠道，去哪兒網(wǎng)與如家會(huì)盡快解決目前的問題，達(dá)到雙贏”。去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

華美酒店顧問、首席知識(shí)官趙煥焱認(rèn)為：酒店下架事件頻發(fā)，主要是酒店方和OTA在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中想要爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)所導(dǎo)致。目前定價(jià)權(quán)主要在三大OTA手里，去年中國(guó)星級(jí)酒店凈利潤(rùn)為虧損20.88億元，這是自2009年受全球金融危機(jī)影響虧損以來的又一次全行業(yè)虧損。但是攜程、藝龍、去哪兒3家網(wǎng)站酒店傭金收入31.503億元。OTA與酒店之間利益不平等的現(xiàn)象不會(huì)持久。