希爾頓牽手碧桂園在華引入惠庭酒店，謀拓至千店規(guī)模

疫情之下，旅游酒店業(yè)受挫明顯，不少酒店面臨入住率和房價雙下滑的窘境。但也有業(yè)者在此時逆勢擴(kuò)張。希爾頓今日宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)——鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭(Home2 Suites by Hilton)酒店品牌合作，鳳悅將成為希爾頓集團(tuán)旗下希爾頓惠庭酒店品牌在中國區(qū)的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，全權(quán)負(fù)責(zé)希爾頓惠庭酒店品牌在中國市場的開發(fā)、籌建、運營和管理工作。

希爾頓亞太區(qū)總裁艾倫·瓦茨表示:“作為希爾頓在全球的第二大市場，中國市場持續(xù)快速增長，并有望成為希爾頓全球最大的酒店市場。我們非常高興能和碧桂園保持長期合作關(guān)系，并將希爾頓惠庭酒店品牌引入中國市場。”

據(jù)悉，惠庭酒店是希爾頓旗下發(fā)展最為迅速的酒店品牌之一，定位可長住型酒店，該品牌在美國和加拿大市場現(xiàn)有約400家在營酒店，并有超過450家酒店正在籌建中。希爾頓的目標(biāo)是希望未來數(shù)十年時間內(nèi)，將該品牌在中國市場發(fā)展到1000家。

談及目前旅游市場受挫，為何逆勢擴(kuò)張？希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)總裁錢進(jìn)對第一財經(jīng)記者表示：“從當(dāng)下形勢來看，未來一段時間內(nèi)，中國國內(nèi)旅游將成為中國經(jīng)濟(jì)和酒店市場的重要支柱，這為希爾頓惠庭酒店品牌帶來了機(jī)遇。我們在疫情之前就和碧桂園有接觸，發(fā)展該品牌也是我們戰(zhàn)略的一個組成部分。其實危機(jī)時刻是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的，有些人認(rèn)為是危機(jī)，我們看到的更多的是機(jī)會?，F(xiàn)在的市場也是倒逼著我們?nèi)ヌ嵘频辏频晔袌龅臋C(jī)會大于挑戰(zhàn)?！?/span>

不僅是希爾頓，麗笙等國際品牌也在積極尋求與本土企業(yè)的合作。麗笙酒店集團(tuán)中國區(qū)運營副總裁葉師鈞告訴第一財經(jīng)記者：“疫情期間的酒店入住率有明顯下滑，但現(xiàn)在正在逐步恢復(fù)。現(xiàn)在流行的直播時降價出售酒店客房可以作為營銷，但并非長久之計?？紤]到酒店利潤率，我們還是要‘練內(nèi)功’，比如提升酒店本身的質(zhì)量和安全性，以及加強(qiáng)與合作方的拓展合作等?！?/span>

第一財經(jīng)記者了解到，與錦江系有了資本關(guān)聯(lián)后，麗笙也在與本土酒店業(yè)者加強(qiáng)開設(shè)新項目的合作，瞄準(zhǔn)的市場是中端時尚型酒店，未來會在中國市場加強(qiáng)擴(kuò)張。

公開資料顯示，過去五年，中國中高端酒店市場客房供應(yīng)量每年增長10%以上。同時，隨著中國二三線城市消費者消費能力的不斷增強(qiáng)，人們對高品質(zhì)旅游和酒店服務(wù)的需求逐漸提升，為中高端酒店品牌，尤其是中端酒店品牌進(jìn)入中國市場創(chuàng)造了機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士指出，相對純高端酒店市場，中端或中偏高端酒店的投資回報率更高，回本期相對較短，一些國際酒店品牌依托本土合作方，可以迅速擴(kuò)張，疫情雖然給酒店業(yè)帶來影響，但也正是開拓二三四線市場的商機(jī)，可以用相對較低的成本去獲得項目，而且此時有一部分中小型的酒店項目面臨資金難題，也正是大型連鎖酒店企業(yè)收編這類項目的機(jī)會。