應(yīng)對疫情影響，國際酒店集團有哪些硬手段？

“因為架構(gòu)重組，溫德姆酒店集團大中華區(qū)總裁兼董事劉晨軍將卸任離開公司。”“萬豪國際集團中國地區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展高級副總裁林聰將于今年年底退休?！鼻岸螘r間，酒店圈因這兩則國際酒店集團高層人事變動的消息泛起了波瀾。對于這兩位在中國酒店市場“叱咤”數(shù)十年的高管的即將離任，大家在感到不舍的同時，也注意到了多個國際酒店集團調(diào)整或重組企業(yè)架構(gòu)的計劃。日前，上述兩家國際酒店集團宣布了新的任命消息。面對全球新冠肺炎疫情所帶來的嚴重影響，國際酒店集團將做出哪些應(yīng)急反應(yīng)成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。

變陣應(yīng)急

“劉晨軍就要離開溫德姆了，‘江湖’中何時再遇‘六叔’？”記得在溫德姆酒店集團剛剛宣布該人事變動時，就有幾位圈內(nèi)人不約而同向記者發(fā)出了這樣的感嘆。在中國酒店圈，無論是劉晨軍還是林聰都是頗有影響力的人物。在很多人眼里，他們是真正讓溫德姆和萬豪在中國扎根并壯大的杰出中國職業(yè)經(jīng)理人。

劉晨軍為人十分親和，被業(yè)內(nèi)人喊作“六叔”。他從2013年底開始擔(dān)任溫德姆酒店集團中國區(qū)董事總經(jīng)理，同時也成為跨國酒店集團中唯一一個在大中華區(qū)擔(dān)任“一把手”的中國職業(yè)經(jīng)理人。在他的帶領(lǐng)下，溫德姆酒店集團在中國市場發(fā)展迅速，旗下酒店數(shù)量突破1000家。

年底即將退休的林聰履歷更為資深。他于2003年加入萬豪，并于2008年被任命為萬豪國際集團中國地區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展高級副總裁。根據(jù)公開資料顯示，林聰剛加入萬豪時，該集團只有2個開發(fā)團隊負責(zé)市場，而現(xiàn)在有18個。

從這兩位重量級職業(yè)經(jīng)理人的離開不難看出，其背后是這兩家國際酒店集團“架構(gòu)重組”及“業(yè)務(wù)整合”計劃的施行。

此前，溫德姆酒店集團首席執(zhí)行官Geoff Ballotti發(fā)布內(nèi)部郵件稱，新冠肺炎疫情致使酒店經(jīng)營收入大幅下降，新酒店的開業(yè)也在持續(xù)推遲。集團從成本和管理層面考慮決定自6月1日起進行裁員。同時，為了進一步縮減經(jīng)營成本，溫德姆酒店集團將全球管理區(qū)域由5個調(diào)整為3個，分別為美洲地區(qū)，亞太地區(qū)（APAC），歐洲、中東、歐亞和非洲（EMEA）地區(qū)。

針對亞太區(qū)架構(gòu)調(diào)整，溫德姆酒店集團方面曾向媒體進一步表示，除了將大中華區(qū)與東南亞環(huán)太平洋區(qū)合并，大中華區(qū)總裁這一職位今后也將不再設(shè)立。原大中華區(qū)總裁劉晨軍即將卸任的同時，新任命的亞太區(qū)總裁也將于6月1日上任。

萬豪國際集團則對林聰?shù)燃瘓F高管進行大幅調(diào)整。近日，萬豪國際集團宣布，集團高管、美洲地區(qū)集團總裁Dave Grissen在公司任職36年后，將于2020年年底卸任美洲地區(qū)集團總裁一職并將于2021年第一季度從萬豪國際集團退休。萬豪國際集團方面表示，計劃在Dave Grissen卸任后，對集團全球的酒店住宿業(yè)務(wù)進行整合，交由兩位在萬豪國際集團服務(wù)已久的資深領(lǐng)導(dǎo)者分別管理。依據(jù)這項計劃，Liam Brown將擔(dān)任北美地區(qū)集團總裁；而施康瑞（Craig S. Smith）將擔(dān)任國際地區(qū)集團總裁兼董事總經(jīng)理。

在大部分業(yè)者看來，這兩個國際酒店集團此次調(diào)整都與疫情有關(guān)，如果不是受疫情影響，這幾位高管可能不會“離開”。

此外，凱悅酒店集團方面也于近日表示，將在全球范圍內(nèi)進行重組并裁減員工，預(yù)計這將影響約1300名員工。該計劃將于6月1日開始實施。據(jù)知情人士透露，洲際酒店集團近期也在醞釀內(nèi)部調(diào)整，不過具體內(nèi)容尚未披露。為節(jié)省資金，希爾頓酒店集團則削減了高管薪酬，安排三分之二的企業(yè)員工休假，取消了企業(yè)不必要的開支，并暫停了股票回購和分紅。

形勢嚴峻

美國知名金融顧問機構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）4月下旬的一份研究報告預(yù)估，由于受新冠肺炎疫情的影響，2％的全球酒店將永久關(guān)閉，另外98％的酒店在政府或借貸人的幫助下有可能恢復(fù)營業(yè)。而國際酒店集團陸續(xù)公布的一季度財報中的數(shù)據(jù)也在提醒業(yè)者目前的形勢十分嚴峻。

相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，萬豪國際酒店集團總收入46.81億美元，同比下降7％；凈利潤3100萬美元，同比下滑92％；調(diào)整后息稅前利潤4.42億美元，同比下降46.2％。希爾頓酒店集團一季度營業(yè)收入19.2億美元，同比下降13％；凈利潤1800萬美元，同比減少88.61％；調(diào)整后息稅前利潤3.63億美元，同比下降27.25％。凱悅酒店集團一季度總收入9.93億美元，同比減少19.98％，凈虧損1.03億美元，和2019年同期的盈利6300萬美元相比，減少262.8％；調(diào)整后息稅前利潤8600萬美元，同比下降54.3％。溫德姆酒店集團一季度收入，較2019年也同比下降12％，約4.1億美元。不過，溫德姆一季度凈利潤增長5％，約2200萬美元。這是由于該公司將溫德姆環(huán)球公司及其度假租賃業(yè)務(wù)分拆，從而產(chǎn)生的成本下降所得到的結(jié)果。

在對比各國際酒店集團財報公布的RevPAR（每間可用客房的收入）和其他營收數(shù)據(jù)時，記者發(fā)現(xiàn)，1、2月份，除已經(jīng)暴發(fā)新冠肺炎疫情的地區(qū)外，有酒店集團的RevPAR是實現(xiàn)增長的。比如，1月份，除大中華區(qū)外，萬豪國際全球RevPAR實現(xiàn)了4.6％的增長。2月份，除亞太地區(qū)外，全球RevPAR增長了3.2％。隨后，在疫情席卷世界各地后，RevPAR急劇下滑。希爾頓酒店集團同樣除了亞太地區(qū)外，一季度前兩個月的營收沒有受到重大影響。2月份，美洲、歐洲、中東及非洲地區(qū)的入住率同比基本持平。有業(yè)者分析，這意味著新冠肺炎疫情在全球的暴發(fā)是對國際酒店集團最有殺傷力的一擊，而要想實現(xiàn)業(yè)績的全面恢復(fù)，恐怕要等疫情在全球范圍得到控制后。而且休閑旅行散客和商務(wù)旅客可能是最先回流的客源，最后才是團體客人。盡管一季度，多數(shù)國際酒店集團的RevPAR下降只有兩成多，但是從目前全球旅游市場的狀況來判斷，要恢復(fù)到2019年的水平，可能要比較長的時間，甚至要幾年。

一季度財報公布后，這幾家國際酒店集團可能還要繼續(xù)面臨更嚴峻的考驗。在多數(shù)管理者看來，今年4月份可能是全球酒店住宿業(yè)有史以來最糟糕的一個月。數(shù)據(jù)顯示，4月份全球旅游市場業(yè)務(wù)驟停，萬豪國際集團全球7300家酒店大約有四分之一關(guān)閉，RevPAR下滑了90％，希爾頓酒店集團預(yù)計4月份RevPAR的降幅將高達90％。洲際酒店集團4月份預(yù)計RevPAR降幅大約80％。

不過，正如洲際酒店集團預(yù)計，4月份大中華區(qū)的RevPAR跌幅將緩和到75％左右，隨著中國疫情防控趨穩(wěn)向好，酒店的市場需求也逐漸回暖。據(jù)了解，萬豪國際集團大中華區(qū)酒店的入住率從2月中旬不足10％上升到目前超過30％。截至5月4號，中國地區(qū)的希爾頓酒店入住率從2月初的9％上升到40％左右。這些跡象，也讓多個國際酒店集團的負責(zé)人對于市場需求的復(fù)原潛力有了信心。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏看來，本地市場的重啟對國際酒店業(yè)務(wù)恢復(fù)還起不到強推動作用。谷慧敏認為，國際酒店巨頭的主要客群為跨國公司商務(wù)人員，很多住客都是入境客人，但如今國外疫情還在持續(xù)，短時間內(nèi)國際商務(wù)活動受到限制，這些酒店如果接不到差旅、會議訂單，營業(yè)額一時難以明顯提振。

新帥赴任

5月18日，溫德姆酒店集團宣布任命黃俊安擔(dān)任亞太區(qū)新總裁一職，并于6月1日正式到崗。該任命在溫德姆酒店集團進行架構(gòu)重組后作出。在公開信息中翻看黃俊安的簡歷不難看出，在酒店行業(yè)有20年工作經(jīng)歷的他，對于中國、東南亞和環(huán)太平洋地區(qū)擁有深厚的區(qū)域?qū)I(yè)知識和運營經(jīng)驗。2013年，他加入溫德姆酒店集團后，曾擔(dān)任大中華區(qū)開業(yè)籌備及運營部副總裁。

接受任命后，黃俊安于近日表示，對于酒店行業(yè)來說，現(xiàn)在是極具挑戰(zhàn)的時期。對于溫德姆酒店集團來說，比以往更加重要的是靈活適應(yīng)不斷變化的形勢，為酒店業(yè)主和合作伙伴創(chuàng)造更大的價值。整個亞太區(qū)的合并使集團能夠利用更廣泛的資源來加強戰(zhàn)略定位，支持現(xiàn)有業(yè)務(wù)，推動進一步擴張，并為跨區(qū)域合作創(chuàng)造更多機會。

作為新任的萬豪國際集團國際地區(qū)集團總裁兼董事總經(jīng)理施康瑞同樣有豐富的經(jīng)驗。他在萬豪國際集團任職已32年，現(xiàn)任萬豪國際集團亞太區(qū)集團總裁兼董事總經(jīng)理。他是由酒店基層工作開始他的職業(yè)生涯，有長達27年的時間服務(wù)于國際市場。施康瑞將負責(zé)萬豪國際集團除北美地區(qū)以外的其他地區(qū)業(yè)務(wù)，包括亞太地區(qū)，歐洲、中東和非洲地區(qū)以及加勒比海和拉丁美洲（CALA）地區(qū)。

在做出架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)合并、任命新帥一系列動作的同時，各個酒店集團也在采取更多的措施保持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。有的酒店集團開始通過銀行貸款、發(fā)行債券、預(yù)售會員忠誠度積分等方式讓企業(yè)有更多的現(xiàn)金儲備渡過危機。也有國際酒店集團相關(guān)負責(zé)人表示，即使在入住率為零的情況下，也能憑借充足的流動資金維持1年以上的正常運營。

與此同時，國際酒店集團也開始加大逐漸復(fù)蘇的中國市場的拓展力度。5月14日，攜程宣布與洲際酒店集團達成戰(zhàn)略合作。洲際酒店集團旗艦店正式上線攜程網(wǎng)。據(jù)悉，這是洲際酒店集團首次與OTA合作開設(shè)線上旗艦店。至此，數(shù)億攜程用戶可通過旗艦店，注冊洲際酒店集團 IHG優(yōu)悅會會員。

有業(yè)者表示，雖然新冠肺炎疫情對中國市場的影響正在緩慢減弱，但是酒店業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)能否迅速反彈，主要還要看接下來商旅、會議市場的恢復(fù)程度。目前國內(nèi)差旅市場已恢復(fù)到之前的20％—30％左右。但如果國外疫情沒有得到很好的控制，國際酒店集團的經(jīng)營業(yè)務(wù)想要得到恢復(fù)依然是長路漫漫，眼下能做的就是想盡一切辦法“節(jié)流”，與此同時，在有望復(fù)蘇的市場挖掘更多途徑，拉動本地需求，實現(xiàn)“開源”。