高端旅游市場(chǎng)五一逆襲：50%消費(fèi)者預(yù)訂五星級(jí)酒店

受疫情影響，剛剛結(jié)束的“五一”假期旅游市場(chǎng)的恢復(fù)情況備受關(guān)注。

根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，五一小長(zhǎng)假的5天期間，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次。

對(duì)比來(lái)看，今年五一假期游客人數(shù)同比下降41%，約恢復(fù)至去年的六成；旅游收入同比下降59.6%，約恢復(fù)至去年的四成。對(duì)比2020年清明假日期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬(wàn)人次，五一小長(zhǎng)假已經(jīng)實(shí)現(xiàn)人次166%的環(huán)比增長(zhǎng)。

這意味著，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)正漸進(jìn)復(fù)蘇。但就整體市場(chǎng)而言，細(xì)分市場(chǎng)的新特點(diǎn)尤為值得關(guān)注。

其中，高端旅游產(chǎn)品在這個(gè)小長(zhǎng)假里“逆勢(shì)上揚(yáng)”成為旅游行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注重點(diǎn)。

根據(jù)攜程（TCOM.US）發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年“五一”小長(zhǎng)假的“爆款”普遍集中在高端旅游產(chǎn)品上，5鉆高端產(chǎn)品占自由行訂單總量的70%以上，2-6人的私家團(tuán)成為潮流。有分析認(rèn)為，中國(guó)人壓抑多月的出行需求需要尋求落點(diǎn)，輕松舒適高品質(zhì)的“休閑旅游”更受歡迎。

攜程董事局主席梁建章接受媒體采訪時(shí)預(yù)測(cè)：“相比傳統(tǒng)組團(tuán)觀光旅游，疫情過(guò)后，高端自由行類的休閑旅游會(huì)更受歡迎?！?/span>

據(jù)攜程此前發(fā)布的《2020“五一”旅游消費(fèi)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，此次五一假期，高端產(chǎn)品異軍突起。在目前消費(fèi)者預(yù)定的酒店中5星級(jí)酒店預(yù)定占比達(dá)50%，選擇1000元以上酒店產(chǎn)品的訂單在所有訂單中占比最高。

據(jù)海南省旅文部門隨機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海南的高端酒店迎來(lái)小高峰。其中，?？?0家酒店的平均入住率為26.7%，三亞10家酒店的平均入住率為51.2%。高端品牌酒店的入住率明顯高于平均入住率，越高端人氣越旺。海棠灣、亞龍灣、神州半島的高端品牌酒店入住率達(dá)到80%，三亞亞特蘭蒂斯和?？谟^瀾湖酒店入住率甚至達(dá)到90%以上。

來(lái)自復(fù)星旅文（01992.HK）方面披露的信息也印證了這一觀點(diǎn)數(shù)據(jù)。隨著北京及上海游客周邊游需求日漸增長(zhǎng)，Club Med迎來(lái)今年疫情后第一個(gè)入住高峰，安吉及北京延慶度假村五一期間全部售罄。

Club Med桂林度假村和三亞度假村，已經(jīng)分別于4月27日和5月1日開(kāi)門迎客，ClubMed Joyview北戴河度假村將于5月28日重新開(kāi)業(yè)。

在這次五一出游中，一批新旅游生力軍登上舞臺(tái)，他們就是“15后”，這些小不點(diǎn)兒讓親子游成為今年的旅游熱潮。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，0-3歲親子游增長(zhǎng)77%，00后以超過(guò)500%的增速成為旅行消費(fèi)的新力量。

根據(jù)休閑度假旅游的出行人員結(jié)構(gòu)來(lái)看，以家庭為單位的出游占比較高，親子游需求漸成支撐國(guó)內(nèi)休閑度假游的中堅(jiān)力量。而從出游方式上，帶娃游從“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店成為熱門搭配。

2019 年，全國(guó) 0-14 歲人口為 2.34 億人，占比為 16.8%，該比例近幾年較為穩(wěn)定。同年新生兒中二孩出生數(shù)占比已達(dá) 59%，全面二孩政策放開(kāi)后已有所成效。可以預(yù)見(jiàn)，在二孩政策和出生率維持情況下，我國(guó)每年出生人口規(guī)模將保持約 1400萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持約2.0-2.3 億，若按三口之家計(jì)算最大可撬動(dòng)約7億人口的親子游市場(chǎng)。

中產(chǎn)群體不斷擴(kuò)大，80、90后人群碎片化時(shí)間增多，除線上消費(fèi)外，更加注重親子/家庭消費(fèi)，親子度假逐漸成為主流的休閑方式，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，目前90后親子出行人群攜孩出行頻次平均為 3.81次/年。隨著人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和新一代父母觀念的變化，親子休閑度假需求仍有顯著提升空間，優(yōu)質(zhì)度假產(chǎn)品的供給缺口也將進(jìn)一步擴(kuò)大。